변호사 마케팅 왜 스마트 플레이스 고려해야 하나?
네이버에서 변호사 관련 키워드 중에서 검색을 하면 “View” 섹션보다 “플레이스” 섹션이 먼저 상위가 뜨는 경우가 있습니다. 이 경우는 “지역성 키워드”이기 때문입니다.
이 지역성 키워드는 주로 스마트폰에서 검색이 이루어지는 경우가 많습니다.
분당 서현동에서 “변호사 사무실”로 검색해서 위와 같이 리스트가 나옵니다. 우리의 목표는 이런 검색시에 상위에 랭크되는 것입니다.
많은 사람들은 내가 도달하기 편한 장소에 있는 내 주변의 변호사 사무실을 목적으로 하는 경우가 있습니다.
특정 형법 죄명이나 민사 사건을 검색하는 경우도 있지만, 그냥 가까운 변호사를 찾는 사람도 꽤 많이 있습니다.
이 때 우리는 스마트 플레이스를 공략해야 합니다.
네이버 통합검색에서 검색시에 플레이스가 View 보다 먼저 뜨는 경우도 있고, 나중에 뜨는 경우가 있는 키워드들이 있습니다.
플레이스가 안 뜨는 키워드들은 “플레이스 마케팅 측면” 에서는 고려 대상이 아닙니다. 본 챕터에서는 통합검색에 “플레이스가 뜨는 경우”만 대상으로 합니다.
제가 1년에 수십 군데 소상공인분들 지역 마케팅을 도와드리는데요. 그러면서 저도 실전 노하우가 많이 축적이 된 것 같습니다. 그 실전 데이터를 바탕으로 본 강의에서 알려드리겠습니다.
플레이스 노출 사례
1. “지역명” + “변호사”
용인 동백동 근천에서 “변호사” 로 검색해보았습니다.
2. “변호사”
지역명을 넣지 않고 그냥 스마트폰에서 “변호사”로 검색합니다. 이 경우에는 스마트폰의 gps 정보가 있기 때문에 해당 지역에서 그냥 순위데로 리스팅해서 보여줍니다.
“공증인 문일호 사무소”, “구성법무사사무소”, “와이법률사무소”가 뜹니다. 처 번째와 두 번째는 법무사 사무실이 뜨고, 세 번째에 변호사 사무실이 뜨네요. 저 경우에는 변호사 사무실 키워드로도 검색이 되도록 한 것 같습니다. 이 동네는 변호사 분들 마케팅이 심하지 않아서 뒤로 밀렸네요. 지역에서 상위에 노출되는 것은 어렵지 않습니다.
3. “지역명” + “변호사 사무실”
“용인 변호사 사무실”로 검색해보았습니다.
4. “변호사 사무실”
지역명을 넣지 않고 그냥 스마트폰에서 “변호사 사무실 “로 검색합니다. 이 경우에도 플레이스가 노출이 됩니다.
5. “지역명” + “형사 변호사” ( or “형사 전문 변호사”)
이번에는 “수원 형사 변호사”로 검색해보았습니다. 수원에 사시는 어떤 분이 수원중부경찰서에서 갑자기 소장이 접수되었다고, 조사받으러 나오라고 하는 경우에 바로 검색해볼 수 있는 키워드입니다. 그리고 자기에서 가장 가까우면서, 플레이스에 평도 있고 하는 곳으로 당장 달려가 볼 확률이 큽니다.
이렇듯 지역명과 타겟 키워드가 결합되어 네이버 스마트 플레이스에 변호사 사무실들이 정렬이 되어 리스팅되어 나타납니다. 우리는 상위에 랭크 되도록 플레이스를 만들어 가야 합니다. 지역 광고에서 결코 간과할 수 없는 부분입니다.